Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Price Discount, Sales Force Capability dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada konsumen Matahari Plaza Simpang Lima Semarang. Penelitian ini menggunakan data primer, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel sebanyak 110 responden dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Analisis yang digu…