Text

Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di STIE Totalwin Semarang

---

Ketatnya persaingan di dunia perekonomian saat ini membuat konsumen
semakin berhati-hati dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand
trust terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa STIE Totalwin Semarang yang pernah melakukan pembelian produk
Wardah. Jumlah sampel 66 responden yang diperoleh dengan teknik purposive
sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan linier
berganda menggunakan program SPSS versi 23
Hasil penelian ini menunjukan bahwa variabel brand trust berpengauh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Penelitian
juga menunjukan bahwa variabel brand image tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sedangkan celebrity endorser berpengaruh negatif terhadap
keputusan pembelian. Brand trust merupakan variabel yang paling berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Celebrity endorser,brand image dan brand trust terhadap
keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi Manajemen

No. Panggil

0000012 JAM p c.1

Penerbit

SEMARANG : STIE TOTALWIN., 2018

Deskripsi Fisik

21cmx29cm.,

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

000

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Skripsi Tentang Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di STIE Totalwin Semarang

Pernyataan Tanggungjawab

Halaman Sertifikasi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar