SKRIPSI

Pengaruh Brand Personality Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Satisfaction Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Coffe Bean & Tea Leaf di Kota Semarang)

---

Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan Brand Personality terhadap Brand Loyalty dan Brand Satisfaction sebagai variabel intervening. Variabel independen yang dianalisa dalam penelitian ini adalah Brand Personality. Variabel dependen yang dianalisa dalam penelitian ini adalah Brand Loyalty. Adapun variabel intervening dalam penelitian ini adalah Brand Satisfaction.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 100 pengunjung di The Coffe Bean & Tea Leaf Kota Semarang. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan cara penyebaran kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis Structural Equation Modeling (SEM). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji discriminant validity, uji realibilitas, uji kualitas model, serta pengujian hipotesis dengan bantuan software pengolah data smaartPLS 3.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty, Brand Personality juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Satisfaction serta Brand Satisfaction berpengaruh secara positif signifikan terhadap Brand Loyalty.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi Manajemen

No. Panggil

00013 GUN p c.1

Penerbit

SEMARANG : STIE TOTALWIN., 2022

Deskripsi Fisik

29,5 cm., 112 hlm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

000

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Pengaruh Brand Personality Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Satisfaction Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Coffe Bean & Tea Leaf di Kota Semarang)

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar