SKRIPSI

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Toko Sepatu Original Sport Center Semarang)

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan Social Media Marketing terhadap Brand Equity dan Brand Image sebagai variabel intervening. Variabel independen yang dianalisa dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing. Variabel dependen yang dianalisa dalam penelitian ini adalah Brand Equity. Adapun variabel intervening dalam penelitian ini adalah Brand Image.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 100 pembeli pada toko sepatu Original Sport Center. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan cara penyebaran kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis Structural Equation Modelling (SEM). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji discriminant validity, uji reliabilitas, uji kualitas model, serta pengujian hipotesis dengan bantuan software pengolah data smartPLS 3.
Hasil penelitian mnenunjukkan bahwa Social Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity, Social Media Marketing juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Image serta Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi Manajemen

No. Panggil

00033 HER p c.1

Penerbit

SEMARANG : STIE TOTALWIN., 2022

Deskripsi Fisik

29,5 cm., 104 hlm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

000

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Toko Sepatu Original Sport Center Semarang)

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar