Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis variabel gaya hidup, efek komunitas, pengalaman sebelumnya dan harga pada perpindahan merek dari suzuki ke Honda di Kota Jepara. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 101 responden, dan metodologi yang digunakan adalah purosive sampling dimana responden yang digunakan adalah konsumen yang telah beralih dari pengguna Suzuki ke Honda. Data dikumpul…